Các nhà kinh tế Trung Quốc
hy vọng, sự thành công của Olympic Bắc Kinh sẽ là tiền đề thúc đẩy các
thương hiệu nội của nước này phát triển...

Quyết không đứng sau các thương hiệu quốc tế lớn như Adidas hay Coca
Cola, các nhà tài trợ Trung Quốc đã làm mọi cách nhằm gây sự chú ý của
công chúng. Một gian phòng Internet của hãng điện tử Lenovo được đặt
ngay trung tâm báo chí Olympic Bắc Kinh mở cửa 15 giờ/ngày và những
chiếc máy tính hiện đại với màn hình lớn luôn chật kín người truy cập.
Lenovo, công ty Trung Quốc duy nhất nằm trong số 12 nhà tài trợ hàng
đầu của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) đang cung cấp 30.000 server, máy
tính cá nhân và các thiết bị khác cho Thế vận hội mùa Hè năm nay.[/center]

Công ty có trụ sở đóng tại Bắc Kinh này mới đây đã lọt vào top 500
thương hiệu của tạp chí Fortune. Ngoài ra, Lenovo cũng là hãng nội địa
duy nhất của Trung Quốc, có doanh thu khoảng 3 tỷ USD, giành được quyền
tài trợ cho IOC 4 năm trước. “Một số người nói chúng tôi quá mạo hiểm,
nhưng chúng tôi không thể đánh lỡ cơ hội 1 thế kỷ mới có 1 lần này”,
Yang Yuanqing - chủ tịch HĐQT Tập đoàn Lenovo khẳng định.
Công ty của ông đã mua được bản quyền PC của IBM Corp hồi năm 2005
và giờ đây, đang hy vọng sự hợp tác với Olympic sẽ giúp Lenovo trở
thành một thương hiệu toàn cầu.


Từ điều hòa, tủ lạnh và máy giặt của Haier tại làng truyền thông
Olympic cho đến hãng beer Tsingtao và các sản phẩm lưu niệm mang nhãn
hiệu Yili, các công ty Trung Quốc đang nắm cơ hội quảng bá thương hiệu
tới người tiêu dùng khắp thế giới. Tất cả đều muốn đạt được danh tiếng
ở đấu trường Olympic như các hãng điện tử Sony và Samsung.
Khi hãng trang phục thể thao hàng đầu Trung Quốc, Li Ning (lấy tên
của VĐV thể dục người Trung Quốc đã giành được 3 HCV tại Thế vận hội
1984) thất bại trước Adidas trong cuộc đua giành quyền tài trợ chính
thức cho Olympic Bắc Kinh, nhiều lãnh đạo của tập đoàn này đã khóc.
Ngoài việc giành được hợp đồng tài trợ trang phục cho các nhân viên của
kênh thể thao đài truyền hình Trung Quốc, cũng như một số đoàn thể thao
của nước này tham dự Olympic Bắc Kinh 2008, Li Ning còn hỗ trợ trang
phục cho các đội tuyển quốc tế như đoàn thể thao Thụy Điển, đội bóng rổ
Argentina và Tây Ban Nha.
Tập đoàn công nghiệp Yili, một trong số những nhà sản xuất đồ lưu
niệm lớn nhất Trung Quốc dự kiến đầu tư 14 triệu NDT cho các sản phẩm
như sữa, sữa chua, pho mát và kem cho Thế vận hội 2008.